冠名是什么意思

冠名，作为一种广告形式，主要包含以下几种形式：片头标版。其规格为节目开始时片头出现字幕并配音。示例为“本节目由[冠名方]播出”，时长每期 5 秒。

1. 特点：开篇第一个章节，第一个画面。

2. 能对观众形成强烈的视觉和听觉冲击。

3. 此外，还有主持人口播和演播室广告元素等。

4. 片头标版规格：节目开始时片头出现字幕并配音。示例：“本节目由[XXX]冠名播出”，时长：每期 5 秒。特点：开篇第一个章节，第一个画面。

5. 会对观众形成强烈视觉和听觉冲击。

6. 主持人口播规格：节目每章节开始时主持人口播。示例：“欢迎准时来到[XXX]--法治中国”。次数时间：每期节目中不少于 2 次，共 30 秒左右。特点：开篇第一句话，对观众反复提示。

7. 以语音形式强化提示消费者。

8. 演播室广告元素形式：演播室企业标志、产品名称或标准字、标准色彩呈现。时长：每期节目中不少于 30 秒。特点：演播室的画面元素简洁，仅有[XXX]标志、名称、标准色彩，其注意力指数高。

9. 赠送一条 5 秒贴片广告。赠送：5 秒贴片广告。位置：在其他冠名广告形式提示冲击品牌下，插入企业 5 秒广告深度诉求，完整诠释企业品牌。

10. 贴片广告效果：强化冠名效应，用 5 秒广告阐述品牌深度信息，使冠名效果形成立体网状传播，最大可能开拓消费认知。

11. 角标效果规格：节目播出中，在屏幕左下角嵌入三维动画。

12. 频次：每集节目出现不少于 3 次，每次出现不少于 60 秒。时长：每期共暴露时间 180 秒以上。效果：与节目画面融为一体，强迫受众记忆。

13. 片尾字幕鸣谢规格：出现企业标准字、标准色彩、企业 LOGO。内容：特别鸣谢--[XXX]。时间：5 秒左右。

14. 最后在栏目的片尾出现鸣谢字幕，也就是最后再以片尾鸣谢的方式再次提醒观众。

15. 鸣谢效果：[XXX]的相关品牌要素最后再得到强化认知。

16. 特别赠送重播：《法治中国》在全国各大电视台每天不少于 100 次重播，[XXX]的所有广告回报将随重播赠送播出。