简述危机处理的原则
1、承担责任原则
危机发生后,公众通常会关注两个方面的问题:
其一为利益问题。不论过错在何方,企业都应承担责任。
否则,双方的矛盾将进一步加剧,在社会上引发不良影响,不利于问题的有效解决。
其二为感情问题。企业需以身作则,展现出负责人的形象,主动对受害者表达同情,并公开致歉,如此方能获取公众的好感与信任。
2、真诚沟通原则
当企业身处危机之中,其任何举动均可能受到质疑,此时应积极与公众展开沟通,以消除大众的焦虑与不安。真诚沟通乃是处理危机的基本准则。真诚涵盖三个层面,分别是诚意、诚恳与诚实。
诚意方面,在事件发生后的第一时间向公众阐明情况并表达歉意,这能够体现企业勇于担当的文化理念,从而赢得消费者的同情。
诚恳方面,要以消费者为核心,不可回避问题,及时展开沟通,重新获取消费者的信任。
诚实方面,诚实是危机处理最为关键且最具成效的解决方式。任何人都可能犯错,但诚实之人往往会得到谅解。
3、速度第一原则
在危机初现的 12 - 24 小时内,消息的传播犹如病毒扩散。很快,社会上便会充斥着各类谣言。公司的一举一动皆会影响外界对其的评价。在此情形下,公司应当迅速针对该事件发布首份声明,与媒体及公众进行交流。把控事态的发展走向,防止危机进一步扩大。
4、系统运行原则
公司在面临危机时切不可选择逃避,否则只会致使危机加剧。在开展危机管理工作时,要做好系统运作,避免顾此失彼。唯有如此,方能转危为安。
5、权威证实原则
邀请具备权威性的第三方发表言论,解除消费者的戒备心理,重新赢回他们的信任。