广告调查的基本目的是什么

广告调查乃是运用市场调查的相关方式与方法，针对影响广告活动的各类因素的现状及其发展趋势展开的调查研究活动。

广告调查意味着围绕广告活动而展开的所有调查行为，其目标在于借助科学的手段获取信息，并对获取到的信息予以分析和整理，为开展科学的广告活动提供依据，是为制定与评估广告战役、广告以及媒体战役而系统性地收集与分析信息的活动。通常来讲，广告调查的主要内容可分为信息研究、媒介研究以及效果测定这三大类别。广告调查涵盖了广告的前期市场调查、媒介调查以及广告实施之后的广告效果调查。市场调查是广告公司、工商企业或者媒介单位等从事广告活动的机构，为了获取市场信息、编制广告方案、提供广告设计资料以及检验广告效果等目的而开展的广告调查。在广告活动当中，市场调查的整个过程，是通过收集产品从生产至消费的全程相关资料，并加以分析研究，从而确定广告对象、广告诉求重点、广告表现手法以及广告活动的策略等等。